امپراتوری کسبوکار لیونل مسی؛ چگونه برند شخصی او به یک ماشین ثروتساز چند میلیارد دلاری تبدیل شد؟
وقتی صحبت از ثروت لیونل مسی میشود، اغلب نگاهها به دستمزدهای نجومی او در فوتبال معطوف است. اما واقعیت این است که امروز بخش مهمی از درآمد و ارزش اقتصادی او دیگر از قرارداد بازی به دست نمیآید. امپراتوری کسبوکار لیونل مسی بر پایه مالکیت داراییهای فکری، حق استفاده از برند شخصی، سرمایهگذاری در املاک، محصولات مصرفی، رسانه، استارتاپها و حتی مالکیت باشگاههای فوتبال شکل گرفته است. این ساختار طی چند سال گذشته بهتدریج توسعه یافته و نشان میدهد که برند مسی به یک کسبوکار مستقل تبدیل شده است؛ کسبوکاری که هدف آن ادامه درآمدزایی حتی پس از پایان دوران فوتبال حرفهای است.
درآمد واقعی مسی از کجا تأمین میشود؟
بر اساس برآورد مجله فوربس، درآمد لیونل مسی در سال ۲۰۲۵ حدود ۱۳۵ میلیون دلار بوده است. اما عددی که اهمیت بیشتری دارد، درآمد حاصل از حق تصویر اوست.
طبق گزارشهای منتشرشده در اسپانیا، شرکت خانوادگی Limecu España 2010 در سال ۲۰۲۳ بیش از ۱۰۹.۳ میلیون یورو درآمد ثبت کرده است. از این رقم، تنها درآمد ناشی از حق استفاده از تصویر مسی به ۸۶.۲ میلیون یورو رسیده که نسبت به سال قبل حدود ۶۰ درصد رشد داشته است.
این میزان درآمد از حق تصویر حتی از درآمد اسپانسری لباس بسیاری از باشگاههای بزرگ فوتبال نیز بیشتر است. در واقع، موتور اصلی ثروت مسی دیگر قرارداد ورزشی او نیست، بلکه مالکیت حقوق مالکیت فکری، نام و تصویر تجاری اوست؛ داراییهایی که سایر فعالیتهای اقتصادی پیرامون آن شکل گرفتهاند.
انتقال به اینتر میامی؛ نقطه تحول مدل کسبوکار مسی
پیوستن مسی به اینتر میامی تنها یک انتقال ورزشی یا قرارداد بازنشستگی نبود، بلکه نقطه عطفی در معماری اقتصادی کسبوکار او محسوب میشود.
بر اساس گزارش خبرگزاری رویترز، قرارداد سال ۲۰۲۳ او شامل مزایایی فراتر از حقوق سالانه ۲۰.۴ میلیون دلاری بود. این توافق موارد مهمی را در بر میگرفت، از جمله:
- سهم از درآمد اشتراک سرویس Apple MLS Season Pass
- امکان بهرهبرداری گستردهتر از همکاری تجاری با آدیداس
- مسیر مشخص برای دریافت سهام مالکیت باشگاه در آینده
در این ساختار، منافع مالی مسی دیگر صرفاً به دستمزد او وابسته نبود، بلکه به رشد لیگ فوتبال آمریکا، افزایش مشترکان سرویسهای پخش، فروش کالاهای هواداری و توسعه بازار اسپانسرها گره خورد.
در ژانویه ۲۰۲۶ نیز رویترز تأیید کرد که این قرارداد شامل دریافت سهم اقلیت از مالکیت باشگاه اینتر میامی است. ارزش باشگاه از ۱.۱۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ به ۱.۴۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ رسید؛ یعنی تنها طی یک سال حدود ۲۵۰ میلیون دلار به ارزش آن افزوده شد.
بیشتر بخوانید:
ثروت لیونل مسی از مرز یک میلیارد دلار گذشت؛ جزئیات درآمد و سرمایهگذاریهای فوقستاره آرژانتینی
سرمایهگذاریهای متنوع؛ از املاک و هتل تا نوشیدنی و پوشاک
امپراتوری اقتصادی مسی تنها به فوتبال محدود نمیشود.
بخش املاک او از طریق شرکت Edificio Rostower SOCIMI مدیریت میشود؛ شرکتی که در اواخر سال گذشته با ارزش حقوق صاحبان سهام ۲۲۳ میلیون یورو وارد بازار شد. این مجموعه مالک هتلها، ساختمانهای اداری و آپارتمانهایی در اسپانیا، آندورا، لندن و پاریس است.
برند هتلهای MiM Hotels نیز در همین ساختار قرار دارد و از اواخر سال ۲۰۲۵ مدیریت آن به گروه Meliá واگذار شده است. همچنین در ماه مه ۲۰۲۶ این مجموعه ساختمانی دیگر را در بارسلونا به ارزش ۱۱.۵ میلیون یورو خریداری کرد.
در حوزه کالاهای مصرفی، مسی در سال ۲۰۲۴ نوشیدنی ورزشی Más+ by Messi را با همکاری شرکت Mark Anthony Group راهاندازی کرد. این محصول تا اوت همان سال در فروشگاههای زنجیرهای Walmart در سراسر آمریکا عرضه شد و لیگ MLS نیز آن را بهعنوان نوشیدنی رسمی آبرسان خود انتخاب کرد.
هدف این سرمایهگذاری روشن است؛ استفاده از محبوبیت فوتبال در آمریکای شمالی برای ساخت یک برند مصرفی که حتی پس از پایان دوران بازی مسی نیز درآمدزایی کند.
مدل مالکیت برند؛ چرا مسی ریسک را به دیگران منتقل میکند؟
یکی از جالبترین بخشهای مدل کسبوکار مسی، نحوه مدیریت مالکیت معنوی است.
برند پوشاک او بین سالهای ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۱ از طریق قرارداد لیسانس با شرکت MGO Global فعالیت میکرد. اما تا سال ۲۰۲۳ این شرکت با وجود ثبت تنها ۵.۳۶ میلیون دلار درآمد، حدود ۷.۱۴ میلیون دلار زیان خالص داشت.
در همین زمان، تیم مسی مالکیت حقوق برند را نزد خود حفظ کرد و همکاری عملیاتی را به شرکت سرمایهدارتر Centric Brands منتقل کرد.
نتیجه این مدل ساده است؛ مالک برند درآمد خود را دریافت میکند، حتی اگر شریک عملیاتی عملکرد مالی مطلوبی نداشته باشد. این همان مزیت مالکیت داراییهای فکری نسبت به اداره مستقیم کسبوکار است.
بیشتر بخوانید:
ثروت کریستیانو رونالدو در سال ۲۰۲۶؛ چگونه CR۷ به امپراتوری میلیارد دلاری رسید؟
سرمایهگذاری در آینده؛ صندوق سرمایهگذاری، رسانه و مالکیت باشگاه فوتبال
فعالیتهای اقتصادی مسی تنها به داراییهای فعلی محدود نمیشود.
صندوق سرمایهگذاری Play Time خود را یک صندوق و استودیوی نوآوری با سرمایه ۲۰۰ میلیون دلار معرفی کرده است.
در سپتامبر ۲۰۲۴ نیز استودیوی تولید محتوای ۵۲۵ Rosario با همکاری Smuggler Entertainment راهاندازی شد تا در حوزه تولید برنامههای تلویزیونی، فیلم و رویدادهای ورزشی فعالیت کند.
در آوریل ۲۰۲۶ مسی بهطور رسمی باشگاه اسپانیایی UE Cornellà را خریداری کرد. همچنین در باشگاه Deportivo LSM اروگوئه در کنار لوئیس سوارز سهامدار است.
رویترز پیشتر گزارش داده بود که مسی علاقه دارد پس از پایان دوران فوتبال، مالک یک باشگاه شود. سرمایهگذاریهای اخیر او نشان میدهد که این هدف بهصورت مرحلهبهمرحله در حال تحقق است.
آیا این امپراتوری بدون فوتبال هم دوام میآورد؟
با وجود موفقیتهای فراوان، این ساختار بدون ریسک نیست.
گزارشها نشان میدهد شرکت Rostower با افزایش زیان مواجه شده و اطلاعات عمومی درباره تعداد دقیق هتلهای این مجموعه نیز کاملاً شفاف نیست؛ موضوعی که میتواند ناشی از پیچیدگی ساختار شرکت خانوادگی باشد.
برخی کسبوکارهای خردهفروشی با برند مسی نیز عملکرد یکسان و موفقی نداشتهاند. از سوی دیگر، بخش بزرگی از ارزش این اکوسیستم هنوز به شهرت و حضور فعال او در فوتبال وابسته است.
با این حال، به نظر میرسد تیم مدیریتی مسی در تلاش است با توسعه زیرساختهای مالکیتی مانند حقوق تصویر، املاک، برندهای مصرفی، رسانه و مالکیت باشگاه، وابستگی این امپراتوری را به دوران بازی او کاهش دهد.
اینکه این مدل پس از بازنشستگی نیز به همان اندازه موفق خواهد بود یا خیر، احتمالاً طی یک دهه آینده مشخص میشود. اما سرعت ساخت چنین زیرساختی در حالی که مسی همچنان در بالاترین سطح فوتبال بازی میکند، یکی از مهمترین ویژگیهای امپراتوری تجاری اوست.
جمعبندی
امپراتوری کسبوکار لیونل مسی نمونهای از تبدیل یک برند شخصی به یک اکوسیستم اقتصادی چندلایه است. درآمد حاصل از حق تصویر، سرمایهگذاری در املاک، توسعه برندهای مصرفی، صندوق سرمایهگذاری، رسانه و مالکیت باشگاههای فوتبال، نشان میدهد که مدل کسبوکار او دیگر بر دستمزد فوتبالی متکی نیست. هدف اصلی این ساختار، ایجاد منابع درآمدی پایدار و داراییهای ارزشمند است تا ارزش تجاری برند مسی حتی پس از پایان دوران حرفهای او نیز حفظ شود.
